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湖大學子設計武當系列海報傳播湖北文化

作者:記者團 程楚熙 楊越沿  編輯:夏婕茜  來源:湖北大學融媒體中心   發佈時間:2021/05/24

“五嶽歸來不看山,武當歸來不看雪。”近期,以武當山為設計主題的創意海報作品刷爆了湖北大學師生的朋友圈。高冷雪景,水墨河山,道教文化,通過廣告藝術的表現手法,武當山的多元文化躍然於自制海報上。

這是湖北大學2020級新聞傳播學類學生廣告學概論課程的期末作業。任課老師晉藝菡要求學生分小組根據武當山的特色完成廣告文案的創作、系列海報的設計以及廣告策劃書的撰寫。雲海、古松、銀杏、道士、金殿,多樣元素融合,通過虛實結合、熱點化用等手法,讓武當山及與其相關的傳統道教文化宣傳更加“年輕化”。

學生將國風文創融入海報設計

水墨打底,山水為畫,佈滿白雪的斗拱屋檐,若隱若現地埋藏在雲海山脈之中,一幅極具大片即視感的海報,一展出便吸人眼球。“武當山作為道教名山,藴含了自然、清淨無為的思想內涵。”盧麟瑾説,“我們小組通過虛實結合的手法,將印章,廟宇,水墨筆觸等元素進行有機融合,希望呈現出國風水墨的清冷質感,打造道家文化的獨特意境。”

除了傳統的海報設計,記者還了解到,不少學生在其中融入了武當山專屬文創周邊的創意,迎合時下備受年輕羣體喜愛的“文創熱”。

一組以“謐”“趣”“源”為主題的海報吸引了師生的注意。畫面風趣詼諧,文案活潑靈動,這是李如靜組的作品。該組在設計前學以致用,運用問卷、訪談和頭腦風暴等方法,為廣告創意提供依據,最終決定將文創產品融入以“趣”為主題的海報中。“以文制樂,讓武當文創更有意思!”其中如帆布袋、手繪膠帶、特色扇面等文創產品的概念一提出便吸引了在場學生的“購買慾”。

“武當道茶,杯中自有乾坤。雪頂吸仙山之靈氣,茶底納碧水之潤澤。”張盛華小組在調查過程中發現,“茶顏悦色”等奶茶文化深受年輕人歡迎,進而聯想到將道茶和武當山的形象相結合,打造出一款網紅奶茶——“武當道茶”。“我們以武當道茶澄澈醇香為杯底基調,將道茶的奶蓋雪頂模擬成武當山的山形,呼應著名景點金頂。”張盛華介紹,擁有豐富茶葉資源的武當山具有得天獨厚的優勢,他們同樣希望化用地域資源優勢進行文化傳播,帶動經濟發展。

前往武當山,實地考察找靈感

為尋找製作海報的靈感,五一期間,汪涵奔赴武當山進行取材。考察過程中,她發現許多老年人喜歡去金頂上香祈福,就此將道教祈福確立為一個重要的廣告思路。同時,汪涵所在小組對於年輕羣體,也提出“身着漢服古裝,化身為仗劍俠客,或窈窕淑女,或豐朗公子,人景相融”這一理念,將近年流行的漢服古裝與武當傳統的道教服飾相結合作為該組創作海報中的主要元素。

技術不熟練導致效率低下、廣告文案不夠“接地氣”、成品達不到預期效果……雖然前期進行了精心的取材和策劃,但學生們首次接觸廣告海報設計,在製作過程中也遇到了不少困難。“還好組員們一直沒有放棄,大家一起努力合作完成了作品。”汪涵説。

作品展出時,晉藝菡稱讚學生的海報超出了她的預期,但也表示這些海報的製作和策劃尚未成熟。“同學們結合觀察與學習給武當山未來的發展提出了一些值得討論的想法,比如邀請網紅體驗武當山文旅並進行宣傳等。”任課老師晉藝菡評價,“不過,在手段方法創新的同時,也要注意不能脱離了文化本身,要思考如何能真正講好中國故事,傳好中國文化。”

據悉,廣告學概論課程每年的期末作業都別具匠心。2020年疫情期間,為了讓學生更加了解武漢、為武漢祈福,她讓學生為武漢設計城市logo,收穫到了不少的優秀作品。晉藝菡告訴記者,這次選擇武當山作為海報設計對象,是希望2020級學生能夠從自身的視角出發,將年輕的血液帶進武當文化,傳播不一樣的“武當”文化,吸引更多的年輕人認識並熱愛“武當”。“一方面希望學生可以在製作logo、海報時學會運用專業知識進行實踐,另一方面也藉機讓學生們能夠更加了解、熱愛湖北的大好河山,傳播湖北文化。”


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